Parmi les réactions fréquentes lorsque l’on parle de placer des publicités dans les outils de recherche, il y a celle où le client croit que cela va lui coûter une fortune. Cette réaction est normale quand on pense que des millions de recherche sont effectuées chaque jour, partout sur la planète. Mais heureusement, les systèmes de publicités sur les outils de recherche (Search Engine Marketing ou SEM) ont pensé à ce problème.
Pay-Per-Clic
Tout d’abord, le client assume seulement le coût pour chaque fois qu’une de ses annonces est cliquée. C'est-à-dire que même si son annonce est affichée des milliers de fois, si elle n’est cliquée que 5 fois alors le client paiera pour 5 clics. C’est la méthode du coût par clic (Pay-per-clic ou PPC).
Le CPC maximum
Un autre point intéressant est le coût par clic maximum que nous sommes disposés à payer. Le système de publicités sur les outils de recherche en est un d’enchères. Pour un mot clé donné, celui qui désire payer plus pour être affiché au dessus des autres le peut. À l’opposé, si vous ne voulez pas être dans une guerre de prix, vous pouvez définir un coût maximal pour un clic. C’est le coût par clic maximal ou CPC maximal.
Le budget quotidien maximum
Pour éviter que les millions de recherche n’épuise votre budget marketing en une journée, il est possible de définir un budget quotidien maximal. Vous voulez placer 5$ ou 100$ maximum par jour? C’est très simple. Notez que malgré ce plafond maximal, ce n’est pas certain qu’il sera atteint. En effet, si le volume de recherche pour les mots clés choisis n’est pas assez élevé alors votre budget maximal ne sera pas atteint.
Bref, il est possible de créer des campagnes PPC pour améliorer sa présence dans les outils de recherche à peu de frais tout en gardant le contrôle sur son budget. C’est à la fois très pratique et profitable d’être affiché dans les outils de recherche. Le tout, selon votre budget.